Úvodní slovo
Celou konferencí bude provázet moderátor Michael Koch.
Konference o placené reklamě
Celodenní konference o placené internetové reklamě v roce 2022.
Pro provozovatele webů, majitele e-shopů, marketingové manažery,
analytiky, online markeťáky, agenturní i freelance konzultanty.
Program konference pro vás připravuje Taste.
Celou konferencí bude provázet moderátor Michael Koch.
Michael se věnuje digitálnímu a politickému marketingu očima projektového managementu. V agentuře Taste je na pozici Head of Business a zároveň je spoluzakladatelem magazínu Digichef.
Jaká je úloha placené internetové reklamy v roce 2022?
Honza vede tým PA Specialistů v Taste a v marketingu se pohybuje už přes 5 let, kdy stihl vystřídat několik disciplín od Social Ads přes SEO až k reklamním systémům Sklik a Google Ads, kde se také cítí nejsilnější. Právě přesah mezi disciplínami a komplexní řešení je podle něj ta přidaná hodnota, díky které můžeme klienty posouvat kupředu a kterou se v Taste snaží naplňovat.
Nejen díky příchodu GA4 začíná být více slyšet o Google BigQuery. Je to služba pouze pro zaryté analytiky nebo pomůže i PPC specialistovi? Tomáš ve své přednášce ukáže na konkrétních usecasech, jak využít Google BigQuery při správě (nejen) výkonnostních kampaní a zodpoví, proč se vyplatí investovat čas do práce s tímto nástrojem.
Tomáš se v MarketUp zaměřuje na výkonnostní kampaně a propojení s analytikou. Má na starosti rozvoj kolegů a hledání cest k automatizaci kampaní.
Určitě to znáte, máte klienta, který má super produkt, ale jeho web/e-shop pokulhává ve zpracování. Jak s tímto webem/e-shopem dosáhnout nejlepších výsledků? V přednášce se prakticky podíváte na tipy a ukázky toho, jak můžete ovlivnit konverzní poměr webu/e-shopu, a na co všechno si dát pozor. Kolikrát má i drobná úprava velký vliv na konverzní poměr. Honza pro vás nachystal i checklist, ve kterém se dozvíte, jak postupovat, pokud přijímáte nového klienta, a co všechno zkontrolovat.
Honza je UX designer, CRO specialista a stratég na volné noze, jehož úkolem je vytvářet ziskovější a efektivnější weby, projekty či firmy. Pomáhá velkým i menším klientům zejména v oblasti e-commerce. Je zastáncem a propagátorem myšlenky: „Nenuťte uživatele přemýšlet.” Klade velký důraz na praxi, efektivitu a vyhodnocování. A přesně v tomto duchu bude i jeho přednáška.
Dostáváte se v práci do stresových situací nebo jste rozlámaní z dlouhého sezení u počítače? Radek bude mluvit o tom, jak takovým situacím, nejen díky funkčnímu pohybu, předcházet. Mimo jiné se dozvíte, proč je důležité vnímat napětí v těle jako signál, se kterým je třeba vhodně pracovat, nebo že ergonomická židle a správné sezení vás samo o sobě nezachrání.
Radek je spoluzakladatelem neziskové organizace Vteřina poté, absolventem školy profesora Pavla Koláře a akreditovaným lektorem World Calisthenics Organization. V současné době pracuje jako manuální terapeut a osobní trenér.
Konec ETA byla pro PPC specialisty jedna z nejdůležitější změn tohoto roku v Google Ads (hned vedle PMax). Petr a Julie z uLab se zaměří na analýzu dopadu RSA na jejich reklamní účty a představí praktické tipy, jak reklamy optimalizovat pro co nejlepší výkon a dosah.
Petrova parketa je nastavování cílů, strategií, hledání nejefektivnějších cest a technické vychytávky. S Markétou Kabátovou založil v roce 2016 uLab.
Julie se v uLab stará o své klienty, ale i o vzdělávání nováčků. Má ráda analýzy, dobře odvedenou práci a nenechá si ujít žádnou výzvu.
V poslednej dobe TikTok valcuje všetky sociálne siete. Využite túto príležitosť na maximum, kým je CPM v podstate zadarmo. Ako správne štrukturovať účty? Čo je pixel seasoning? Aké kreatívy fungujú najlepšie? To všetko od prípravy kreatívy, štruktúry účtu, optimalizácie, vyhodnocovania si prejdeme, aby ste aj vy mohli spendovať +500tis. Kč mesačne a plnili klientove KPIs. Presne takto sa nám aj v tomto období podarilo udržať na fashion klientoch YoY rast.
Milan tvorí v 6clickz hlavne stratégie a viac než 6 rokov vedie marketingový tím. Data-driven mindset mu umožňuje robiť divy s paid social kampaňami.
Abyste byli ještě lepšími parťáky pro kolegy, klienty i agentury nejen svým řemeslem, ale i relevantním business slovníkem, připravil si Milan nabušenou přednášku založenou na zasazení PPC do širšího kontextu. Odnesete si tipy, jak uspět v dnešní dynamické době na základě osvědčených nadčasových přístupů z komplexního marketingu.
Milan je nezávislý lektor a konzultant. Více než čtrnáct let pracoval pro Red Bull, má zkušenosti z agentury i médií a na jeho triku je zároveň spolupráce s 500+ organizacemi.
Jak mohou inzerenti optimalizovat kampaně na Zboží.cz? Praktická case study, jak využít nové možnosti pro posílení prodeje či získání více konverzí a zákazníků na Zboží.cz.
Lucie vede, a hlavně podporuje, v Seznam.cz tým konzultantů Zboží.cz. Spolu s týmem připravuje analýzy, doporučení a benchmarky pro klienty. Pro agentury připravuje školení na téma, jak pracovat se srovnávačem Zboží.cz. Spolupracuje s partnery jako jsou biddovací nástroje nebo e-shopová řešení. Cílem Luciiny práce je pomáhat klientům, co nejefektivněji a nejsnadněji inzerovat na Zboží.cz, a to ve spolupráci právě s agenturami a našimi partnery.
Nejdůležitější metrika, o které jste nikdy neslyšeli nebo snad ano? I takto by se dala popsat metrika Share of Search vytvořená v roce 2020 Lesem Binetem a Jamesem Hankinsem pod záštitou IPA (Institute of Practitioners in Advertising). Jaký byl vývoj metriky v roce 2021 a proč se vyplatí tuto metriku v dlouhodobé měřítku sledovat? To vše a mnoho dalšího se dozvíte v přednášce Davida Janouška.
David se v marketingu pohybuje již od roku 2017. Mimo výkonnostní kampaně na Googlu, Seznamu či zbožových srovnávačích se zaměřuje hlavně na strategický posun klienta. Své doporučení formuje na základě dat z trhu a nikoliv subjektivních domněnkách. David je zastáncem automatizace a práce se systémy strojového učení, ve kterých společně s propojením brandového a výkonnostního marketingu vidí budoucnost tohoto oboru.
Měli bychom důvěřovat automatickým strategiím nebo vzít segmentaci produktů a optimalizaci kampaní do vlastních rukou? Lukáš bude mluvit o tom, jak reagovat na trendy a sezónnost, dynamicky měnit produktové sety, vytvářet vlastní segmenty a využívat produktová data napříč kanály.
Fascinují mě nové technologie, které rád využívám při práci s daty z různých marketingových zdrojů, díky nimž dokáži velmi pružně přizpůsobovat marketingové modely a strategie v čase.
Koncem minulého roku se do našich systémů dostala nová kampaň Performance Max. Tento typ kampaně nám od základu změnil pohled na účty v Google Ads. Vzhledem k tomu, že se stále do velké míry jedná o blackbox, musíme čím dál více hledat skryté nástrahy. Proto jsme se v Tastu na tuto problematiku zaměřili a přiblížíme ji i vám.
Honza má více jak 4letou zkušenost se správou a tvorbou PPC kampaní v Google Ads a Sklik. K práci často využívá různé formy automatizace pro efektivnější správu, zlepšení výsledků a úsporu času. Honzu nejvíce baví posunovat klienta a ukazovat mu, jak je online marketing úžasný a efektivní. Pracuje pro digitální agenturu Taste.
Víte, co se stane, když necháte ležet svůj Pinterest šest let ladem a pak se rozhodnete na něm vydělávat peníze? A co teprve, když ho vůbec nemáte, a přesto tam chcete vydělávat? Blanka už tohle ví, a podělí se o to ve své upřímné case study. Spousta grafů, čísel a dat, které by si sama přála před dvěma lety vidět.
Blanka se v Bonami specializuje na výkonnostní reklamu na sociálních sítích, a tak počítá ostošest. Efektivitu kampaňových čísel hlídá nejen na Facebooku, ale teď už také na Pinterestu.
Úspěšnost prodeje v B2B se odvíjí od spolupráce marketingu a salesu. Tomáš ve své přednášce odhalí, jak využít sales ke zlepšení efektivity akviziční části marketingu a naopak, jak může marketing pomoci s úspěšným dokončením prodeje. Dostanete přehled o tom, jak si nastavit spolupráci se sales týmem, co si pohlídat v rámci nákupního procesu a tipy na nástroje, které jednotlivé aktivity salesu zefektivní. Vhodné i pro začátečníky.
Tomáš se v online marketingu pohybuje od roku 2015. Na volné noze si během té doby vyzkoušel práci od srovnávače na 7 trzích jihovýchodní Asie, přes e-commerce projekty prodávající vlastní produkty, po globální B2B SaaS, kterému se momentálně věnuje naplno v Sanity.io, Time is Ltd. nebo v Recombee.
